在首个“非遗版”春节里，“非遗游”受到了人们的追捧，包含非遗景点、非遗体验的“非遗游”热度较去年增长40%，携亲友逛灯会、赏民俗表演等内容最热门。与此同时，“小城游”的热度也持续飙升，今年春节假期县城酒店预订量同比增长四成。此外，越来越多的外国游客选择飞往中国，感受中国年味儿，入境游门票订单相较去年增长180%，入境游酒店订单同比增长超六成。

　　今年是首个“非遗版”春节，旅游市场比往年更加热闹：“非遗游”和“小城游”不仅受到了国内游客的追捧，还吸引了更多的外国游客前来体验；国内游人均消费与住宿时长双增长，其中，国内游人均消费同比提升近10%、人均住宿时长同比提升5%，旅游消费市场呈现出强劲活力与全新趋势。

　　去哪儿大数据显示，今年春节节前出行高峰提前至1月25日，机票价格从1月26日开始回落，至除夕到达相对低点，使得很多人看准低票价“踩点”回家。从正月初一开始，出行人数又开始快速回升，正月初二到初五的出行量明显高于去年春节同期。今年春节假期，选择乘飞机的节中出游量同比增长了一倍。

　　“8天超长假期，再加临时预订也有便宜机票，使得今年春节选择多次乘飞机出行的旅客明显增加。”去哪儿大数据研究院研究员蔡木子分析，“春节更长的法定假期有利于‘削峰填谷’，有效平抑客流峰值，提升旅客的出行出游体验。此后，错峰出游返乡、预订提前周期变短、目的地更为分散，可能成为春节出行的常态。”

　　2025年综合运输春运工作专班数据显示，春节假期8天（1月28日至2月4日），全社会跨区域人员流动量超23亿人次，比去年同期增长6%。其中，铁路客运量9612万人次，公路人员流动量21.88亿人次，水路客运量935.3万人次，民航客运量1828.58万人次。

　　春节假期期间，受走亲访友、旅游出行等影响，正月初三起，全国客流迅速上升，每日客流均超3亿人次，省际出行占比约25%。总体来看，自驾出行仍是春运主力，铁路、航空、道路客运等营业性客运量增长势头明显。预计春节假期结束后，客流总量规模将逐渐降至春运期间的日常状态，正月十六将再迎客流返程小高峰。

　　飞猪数据显示，今年春节假期，包含非遗景点、非遗体验的“非遗游”热度较去年增长40%，携亲友逛灯会、赏民俗表演等内容最热门。根据飞猪数据，含民俗表演内容的旅游消费人次同比增长36%，其中亲友出行的订单量占比过半。

　　据携程数据，春节期间，依托福建泉州簪花围、潮州英歌舞、安徽歙县鱼灯、江西婺女洲打铁花、四川阆中舞草龙等非遗活动，泉州、潮州、汕头、自贡、大同、兴义等旅游目的地热度飙升。

　　与此同时，“小城游”在这个春节假期备受关注。在去哪儿平台上，年味儿更浓的“小城游”热度攀升：因今年新增众多非遗表演，安徽黄山市春节期间酒店预订量同比增长逾一倍；因年味儿浓厚、有许多特色民俗，广东汕头、潮州酒店预订量均同比增长八成；在民俗活动“游神”的加持下，福建福州、泉州等地酒店预订量增长六成。

　　去哪儿数据显示，今年春节假期县城酒店预订量同比增长四成。从客源来看，年龄在25—35岁的旅客占县城酒店预订的四成以上。

　　值得一提的是，高星酒店的吸金能力在县城乃至全国都有所上升。今年春节假期，县城高星酒店预订相较去年春节翻番，预订占比超过连锁和低星酒店。从全国范围来看，高星酒店整体预订量较去年春节增长近四成，占比也反超连锁和低星酒店。

　　“平日高星酒店预订占比仅两成，春节则超过三成。”蔡木子认为，“一方面过年大家都想住好一点儿，另一方面今年春节高星酒店价格较往年便宜10%左右，更高的质价比也拉动了消费升级。”

　　携程数据显示，今年春节假期，入境游门票订单相较去年增长180%，入境游酒店订单同比增长超六成。

　　具体来看，今年年春节假期，十大入境游客源国依次为韩国、美国、马来西亚、新加坡、日本、英国、泰国、俄罗斯、澳大利亚、法国。其中，日韩、九游娱乐平台新马泰等短线%，法国、西班牙、意大利、加拿大、澳大利亚等长线%。

　　体验非遗也成为外国游客的新选择。携程数据显示，石家庄、福州、西安等非遗年味儿目的地入境游订单量相较去年春节分别增长50%、52%、97%。携程海外平台上，“灯会”“庙会”“戏剧”等非遗相关项目门票同比增长近7.5倍。

　　外国游客的入境游目的地选择也变得更多样化。去哪儿数据显示，在外国人预订前往的中国城市当中，除了北京、成都、上海、广州、西安、杭州等历史文化厚重感强的城市外，越来越多外国人也转向了去二三线城市探索，如包头、大理、南通、台州、伊宁、恩施等。

　　去哪儿大数据显示，春节假期三线及以下城市居民购买的出境游机票量已经占总量的三成以上，相较去年春节增长逾一倍。河北张家口、山东滨州、内蒙古鄂尔多斯、广东阳江等地，其居民在春节假期预订的出境游机票量都同比增长了两倍以上。

　　与此同时，上海居民购买的春节假期出境机票量总数，位列中国所有城市之首，其同比增幅达到57%，增幅在一线和新一线城市中也最高。此外，重庆、宁波、苏州等地居民出境过年热情也很高，其在春节假期购买出境机票量增长五成以上。（记者 赵熠如）